Bagaimana 88Rising Meningkatkan Standar untuk Representasi Asia

2022 | Yang

Sebelum 2018 Orang Asia Kaya Gila membintangi pemeran all-Asia pertama Hollywood dalam 25 tahun, sebelum boyband Korea BTS menjadi grup K-pop pertama yang hadir di Grammy, dan sebelum Sandra Oh dan Aziz Ansari membuat sejarah sebagai 'orang Asia pertama' yang memenangkan kategori masing-masing di Golden Globes — ada 88Bangkit .

Meskipun tidak banyak dibicarakan di luar persimpangan hip-hop dan budaya Asia yang sempit, tetapi berkembang, perusahaan media dan label rekaman yang berbasis di New York, yang mempromosikan dan mengelola artis Asia, mendapatkan beberapa pengalaman pertama mereka sendiri tahun lalu. 88Penyanyi yang sedang naik daun Joji (Anda mungkin mengenalnya sebagai mantan sensasi YouTube Filthy Frank) menjadi artis kelahiran Asia pertama yang menduduki puncak tangga lagu Billboard R&B/Hip-Hop untuk albumnya Balada 1 ; sementara itu, rapper Indonesia Rich Brian menjadi artis Asia pertama yang mendapatkan album Hip-Hop #1 di iTunes dengan debutnya Amin . Belum lagi Head In The Clouds Music & Arts Festival perdana perusahaan, festival musik Asia-sentris pertama yang diluncurkan di Amerika.



Meskipun mungkin tampak membosankan untuk melacak tonggak kecil seperti itu, penggemar aktor, artis, dan kreatif Asia belum banyak merayakan sebagai sebuah komunitas sampai saat ini. Tapi bukan berarti tidak ada bakat di luar sana, kata pendiri dan CEO 88Rising Sean Miyashiro — hanya saja tidak banyak platform untuk itu.



Sean Miyashiro (Courtesy of 88Rising)

'Beberapa tahun yang lalu, saya makan malam dengan sekelompok teman,' kata Miyashiro KERTAS . 'Saya melihat sekeliling meja dan semua orang adalah bajingan Asia obat bius - desainer Asia terbaik, koki Asia tingkat berikutnya, seorang rapper. Ada semua kreatif Asia yang luar biasa yang membunuhnya di ladang mereka sendiri, dan saya menyadari bahwa kami tidak memiliki rumah untuk menceritakan kisah kami. Sesuatu muncul dan rasanya seperti waktu yang tepat untuk membangun sesuatu.'



Seorang Korea-dan Jepang-Amerika dari California, Miyashiro sudah menjadi veteran industri pada saat ia menanam benih untuk 88Rising (ditulis sebagai '88⬆') pada tahun 2015. Dua tahun sebelumnya, saat bekerja di Wakil , dia telah mempelopori peluncuran saluran musik elektronik situs yang sekarang sudah tidak berfungsi, yang saat itu sangat sukses Berdebar . Di sinilah Miyashiro memotong bagian pembangunan platformnya, mengasah konten yang dapat diakses secara digital yang dapat melibatkan pembaca di sepanjang spektrum musik dansa, dari orang dalam hingga arus utama. Tapi saat dia memperkenalkan dunia musik dansa bawah tanah saat itu, fokusnya sekarang adalah dunia bakat musik Asia dan Asia-Amerika yang belum dimanfaatkan.

dibuat khusus untuk perpisahan new york

'Seluruh tujuan dan misi kami adalah untuk mewakili minoritas Asia dan melawan representasi yang kurang atau representasi yang salah.' – Niki

'Seluruh pola pikir dengan 88 adalah bahwa kami menyadari bahwa ada kesenjangan antara minoritas dan media arus utama,' jelas penyanyi Indonesia berusia 20 tahun, Niki (nama di luar panggung: Nicole Zefanya). Upaya masa lalu untuk menjembatani keduanya telah diganggu dengan banyak pengorbanan dan kesalahpahaman. Seluruh tujuan dan misi kami adalah untuk mewakili minoritas Asia dan melawan representasi yang kurang atau representasi yang salah.'

Penyanyi kelahiran Jakarta, berbasis di Los Angeles ini jelas merupakan satu-satunya wanita di daftar 88Rising saat ini, membawa serta suara neo-R&B yang gerah ke lineup yang didominasi hip-hop dan rap. Sejak menandatangani kontrak dengan label tahun lalu, dia mengumpulkan 113 juta pemutaran streaming secara global pada EP debutnya her Angin barat ; awal bulan ini, dia merilis EP kedua, ingin mengambil pusat kota ini? , berkolaborasi dengan orang-orang seperti Z3N, produser platinum dua kali lipat yang bekerja dengan Lil' Wayne dan Tory Lanez.



Meskipun kesuksesannya meningkat pesat, Niki mengatakan mewakili seniman Asia, dan khususnya seniman wanita Asia, bukannya tanpa bagian perjuangan — dari kesalahpahaman publik hingga rasa keterputusan budaya.

'Terlalu sering di mana ada minoritas di layar, mengejar karir di bidang seni, mereka dihadapkan dengan stereotip dan ideologi usang yang terkait dengan ketimuran,' jelas Niki. 'Di ujung spektrum yang berlawanan, mereka terkadang dipaksa untuk meninggalkan akar dan identitas budaya mereka untuk mematuhi kebarat-baratan atau bahkan keputihan. 88 lahir dengan pemikiran itu, dan dengan demikian sekarang kami mempelopori sebuah gerakan untuk tidak hanya memerangi, tetapi juga melampaui apa artinya menjadi orang Asia di media arus utama.'

Di bawah kepemimpinan Miyashiro, 88Rising tidak hanya memberikan dukungan budaya, tetapi juga pengetahuan strategis dan teknis untuk membantu seniman baru Asia menyeberang dengan cara yang efisien namun bermakna. Pikirkan konten yang dapat dibagikan dan ringan seperti seri video 'Rappers React', menampilkan reaksi asli dari para pemuncak tangga lagu saat ini seperti Migos, Lil Yachty, dan Playboy Carti di atas video musik dari artis 88Rising.

dj khaled akulah modelnya

'Saya tidak berpikir saya pernah ingin menjadi orang Cina lebih dari saat ini sekarang,' kata rapper KYLE , dengan sungguh-sungguh, saat menonton video untuk Higher Brothers' 'Made in China.' 'Mereka membawa budaya mereka ke dalamnya. Itulah yang melekat — itulah yang membuatnya luar biasa,' kata pendatang baru Memphis Xavier Wulf.

Untuk penggemar rap arus utama, komentar spontan ini menandakan dukungan dan persetujuan dari juara bertahan hip-hop dan bintang yang sedang naik daun. Tetapi untuk artis 88Rising, video dinamis 4 menit memberikan kredibilitas jalanan lebih dari kampanye iklan tradisional mana pun — memotong hambatan budaya, bahasa, dan pengenalan nama, dan memungkinkan calon mualaf untuk fokus pada musik dan sikap.

Bagi Higher Brothers, kuartet rap yang sangat populer, Chengdu, berbasis di China, kemampuan untuk menjangkau penggemar dan pendengar baru tanpa berbicara banyak bahasa Inggris ini sangat penting untuk mencapai level berikutnya sebagai artis global. Sejak bergabung dengan 88Rising pada tahun 2016, grup (yang terdiri dari anggota MaSiWei, DZknow, Psy.P, dan Melo) telah mengikuti kesuksesan viral rekan selabel Korea Selatan Keith Ape, yang single 'It G Ma' tidak diragukan lagi adalah yang pertama dari 88Rising. kisah sukses pelarian. Hari-hari ini, Higher Brothers menjual pertunjukan di seluruh Amerika Utara dan memulai tur Asia, Amerika, dan seluruh dunia — semuanya sambil mengetuk hampir seluruhnya dalam bahasa Cina dan tanpa malu-malu mengulangi ke-Cina mereka. Dengan 88Rising mengamankan platform dan penonton, Higher Brothers mengatakan bahwa mereka dapat membiarkan musik mereka berbicara sendiri.

Higher Brothers (Courtesy of 88Rising)

'Tantangan terbesar bagi kami adalah kendala bahasa,' kelompok itu menjelaskan. 'Tidak mudah untuk berkomunikasi dengan orang banyak di Amerika, jadi kami menggunakan musik kami untuk berbicara kepada orang banyak. Keuntungannya adalah kami memberikan segalanya untuk musik dan pertunjukan live kami.'

Dalam beberapa hal, penekanan tunggal pada suara — terlepas dari etnis atau kebangsaan — adalah tujuan seorang seniman sejati. Sementara orang dan seniman kulit berwarna harus diberi ruang untuk berbicara tentang perjuangan dan identitas mereka, representasi yang benar-benar adil akan terlihat seperti seniman Asia dan Asia-Amerika yang dapat menikmati kesuksesan di arus utama dengan atau tanpa harus mewakili komunitas yang terpinggirkan. Tetapi sampai saat itu tiba, Miyashiro mengatakan dia ingin membantu memperkuat pesan para senimannya, dan memberdayakan mereka untuk memanfaatkan nama 88Rising.

'Banggalah dengan siapa Anda dan andalkan kekuatan Anda. Identitas sangat penting tapi selalu ingat siapa kamu adalah.'– Joji

'Untuk semua orang yang ada di kru kami dan semua orang yang bekerja untuk kami - identitas kami tidak perlu diragukan lagi. Tidak ada yang harus kita bicarakan secara eksplisit sepanjang waktu, tetapi ada tujuan yang lebih tinggi yang mendorong apa yang kita lakukan sehari-hari, bahkan ketika itu sulit atau ketika kita menghadapi tantangan,' katanya. 'Kami akan selalu mendorong dan memberi artis kami platform untuk berbicara tentang pengalaman mereka dan menceritakan kisah mereka, jika mereka memilih untuk melakukannya. Semua orang tahu tanggung jawab yang mereka miliki dan apa yang mereka wakili, tetapi itu harus datang secara alami.'

itu bang!!!!

Secara alami, setiap seniman merangkul rasa tanggung jawab itu secara berbeda. Bagi Joji, yang setengah Asia dan dibesarkan di Jepang tetapi sekarang tinggal di New York City, identitas Asia yang koheren belum begitu jelas baginya. Meskipun dia senang bahwa kesuksesannya dapat menginspirasi anak muda Asia-Amerika di luar sana, dia juga mendorong individualitas. 'Banggalah dengan siapa Anda dan andalkan kekuatan Anda,' kata Joji. 'Identitas sangat penting tapi selalu ingat siapa kamu adalah.'

Rich Brian (Courtesy of 88Rising)

Adapun Niki, menjadi wanita Asia dan wanita telah menempatkannya pada pencarian yang lebih disengaja untuk menjangkau wanita Asia dan Asia Amerika. 'Sebagai satu-satunya perempuan Asia di label, misi pribadi saya adalah mengubah budaya khusus untuk perempuan muda Asia - untuk memberdayakan mereka,' katanya. 'Saya ingin mereka tidak pernah merasa seperti mereka berkewajiban untuk mematuhi setiap stereotip masyarakat menempatkan mereka sebagai orang Asia dan perempuan, namun saya ingin mereka secara bersamaan memiliki keyakinan dalam merayakan warisan mereka. Saya berharap kehadiran saya dalam musik menginspirasi mereka untuk bangga dengan siapa mereka dan dari mana mereka berasal.'

Jelas bahwa anak muda Asia dan Asia-Amerika menanggapi 88Rising — berbondong-bondong. Miyashiro mengatakan momen paling membanggakannya, saat di mana dia akhirnya menyadari bahwa mereka menyukai sesuatu, adalah tahun lalu di Festival Head In The Clouds pertama: 'Berada di atas panggung dengan semua artis untuk final dan melihat ke lautan manusia — saya tahu kami melakukan sesuatu yang penting untuk budaya.'

Dan jauh dari keinginan untuk mendominasi dunia musik Asia-Amerika, Miyashiro menyambut generasi berikutnya yang dapat terus membangun di atas fondasi dan warisan yang telah diciptakan 88Rising.

'Pintu terbuka untuk pencipta generasi berikutnya yang akan mendorong batas di semua tingkat budaya pop dan segala sesuatu di antaranya,' kata Miyashiro. 'Ketika semakin banyak orang yang terinspirasi untuk berkreasi, semakin banyak pahlawan yang akan muncul. Ada kekuatan dalam jumlah.'

Festival Head In The Clouds tahunan kedua berlangsung pada 17 Agustus 2019 di LA State Historic Park. Mengunjungi 88rising.com untuk tiket dan informasi lebih lanjut.

Foto milik 88Rising